冠珠陶瓷树旗舰店新标杆(组图)

2018-11-07 13:14

冠珠陶瓷树旗舰店新标杆(组图)



  2011年是冠珠发展史上突飞猛进重要的一年,与往年相比,今年冠珠加大了终端专卖店形象建设的力度,经过多年的摸索、提炼、修正,冠珠的新中式风格终于确立,许多大店如雨后春笋般涌现,位于上海恒大陶瓷建材市场约1000平方米的冠珠陶瓷营销中心就是其中之一,刚刚落成就在行业内引起了强烈的反响,标志着冠珠品牌在全国终端形象的提升拉开了的序幕,也为冠珠陶瓷专卖店全新形象树立了新标杆,对全国冠珠陶瓷专卖店的形象提升有着举足轻重的作用。

  上海店是冠珠终端形象一次全新的蜕变,这蜕变过程还有个小故事呢,上海店的设计正好在2010年上海世博会前,经过多次调整修改室内已基本确定了,但外立面却一直存在意见分歧,胡总和设计主管兼主笔设计师熊陈亮商量,多次要求做欧式风格的外立面,当时欧式风潮席卷陶瓷界,几乎所有的品牌都先后走欧式风格路线,尤其是上海恒大市场,几个大品牌都是欧式,风格雷同,形象不突出,设计部讨论后认为与集团副总裁彭总、第一营销中心总经理邓总确立的冠珠“中国的也是世界的”品牌定位不能变,图纸的设计一度陷入两难。6月份公司组织参观世博会期间熊陈亮约上设计总监李莹亲自拜访胡总,听取胡总的意见也对冠珠的设计风格进行详细的分析,并立即联系总部同事晚上加班制作出不同角度的三维效果图,胡总看到效果图认可了,表示非常赞赏。这时候恰逢集团副总裁叶总的到来,对设计给予了高度评价也点评出新中式风格很贴合冠珠的品牌风格,同时也指出存在的一些细节问题,设计师立即给予修正,冠珠的新中式风格就这样确立了。

  经过几个月的精雕细琢,冠珠上海旗舰店终于落成,总面积约1000平方米。作为华中地区规模最大、品牌形象与装修档次最高的专卖店,整体设计气势恢宏、富丽华贵、高空间、大进深、时尚而又庄重典雅、富有中国韵味,与冠珠一直以来高端国际化的产品营销路线平方米三面临街的外立面以最新产品凹凸面仿石材抛光砖干挂而成,质感强烈,提炼后的西式列柱造型配衬喷砂处理的中式扣结纹样,新古典元素以高端工艺雕琢于现代材料上,这种结合堪称经典。展厅内设计更是中西合璧的完美体现,西式设计概念很好的融合在中式的规划结构里,利用了后现代手法和新型材料,把传统的结构形式通过重新设计组合以一种民族特色的标志符号出现,在诸如窗框、门套等细节处处透出东方精神意境的追求。祥云、中国结等精美的图案贯穿在门厅大堂与模拟间里,产品的深加工体现二次设计给产品带来的高附加值。

  俗话说“好产品自己会说话”,对于品牌来说,亦是如此,好的品牌形象既要体现品牌深厚的文化底蕴,给人感官上的愉悦享受更要有无可抵挡的亲和力,在无形中体现产品赋予空间的价值和与别人不同的优势,专卖店形象强有力推动着整个品牌在形象、文化、档次上的提升。上海冠珠陶瓷营销中心以自己的方式留住驻足路人的目光并告诉每一位消费者我就是中国驰名商标品牌冠珠!

  设计做得好离不开销售的支持,在笔者采访冠珠第一营销中心总经理邓勇时,他说上海新展厅充分展现冠珠陶瓷风采及品牌理念,对比装修前销售业绩提升了30%以上。邓总说上海“冠珠”陶瓷营销中心(上海双彩建材)是上海最早经营建陶业也是最具知名度的建材商之一,从98年成立起就一直是广东新明珠陶瓷集团“冠珠”品牌的上海总代理,双彩建材在与冠珠陶瓷合作前后14年头中,立足于不断丰富和完善立体化的经销网络、成功建立起数十个覆盖区、镇的多级分销网点,并通过实行现代公司化管理,大力发展工程项目、家庭装潢、建材超市、卖场等多种业务渠道,成功地在强手如林的上海建陶业界崛起,从2003年起,上海双彩建材连续三年被中国陶瓷工业协会评为“中国优秀陶瓷经销商”,企业的发展势头如日中天,冠珠陶瓷也入选“上海装饰材料市场瓷砖类十大畅销品牌”。这次重新装修后,形象大提升,上海冠珠的销售大幅度提升,业绩喜人。

  上海双彩建材有限公司总经理胡温斌表示:我们与冠珠陶瓷有将近14年的合作基础,对冠珠的品牌知名度和声誉非常认可,在市场上享有极高的知名度和良好的口碑。对主笔设计师熊陈亮的设计水平我非常认可,而且有设计总监李莹的整体把控就更有信心了,展厅整体设计全部按图纸施工,期间熊陈亮还多次到现场指导监控,所以装修出来的效果非常满意。当这个店的外观完成后,朋友看了都以为是全部用石材装修出来的,质感很强,非常震撼,对抛光产品外墙的应用和销售起到很大的推动作用。店面落成后,不仅冠珠品牌在行业内大受到极大的关注与追捧,我个人也因为这个店的效果突出受到同行业朋友的夸赞和尊重,销售业绩大幅度提升。今天的冠珠品牌已进入了一个全新的发展时期,希望借冠珠上海营销中心的重新装修,能将自己的企业与社会、经济与环境实现和谐共进和持续发展,全方位、立体化融入现代城市建筑文化,为上海城市化建设服务,造福上海市民!

  谈起上海冠珠旗舰店,集团副总裁营销管理中心总经理彭新峰满脸欣慰,她说:一直以来,冠珠陶瓷产品品质和创新领先得到社会的广泛认同,但产品展示和终端形象建设相对较弱,近年来我们加大了这方面的投入,进步喜人,这个新展厅是在原展厅成功升级的经验上,巧妙地融入当前的高端家居理念,整体效果出色,很好地彰显冠珠的设计实力与品牌形象,成为了冠珠专卖店升级建设的标杆,为冠珠陶瓷终端形象建设立下了汗马功劳!(符小燕)