大理石瓷砖会是下一个“抛光砖”吗?

2018-12-06 14:08

大理石瓷砖会是下一个“抛光砖”吗?



  对于大理石瓷砖的热度是否真的已经退去,或者进入了瓶颈期的问题,金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝表示,“自从简一开创大理石瓷砖品类以来,几乎每年都有人说大理石瓷砖热度已退,根据我们的调研,在一二线城市中,大理石瓷砖依然增长很快,在三四线年前后,这一品类成为行业“明星”产品,2016年佛山春季陶博会后,通体大理石瓷砖迅速成“网红”,在下半年更是形成燎原之势。然而,仅仅一年的时间,行业的热点集中在了“现代仿古”和“大板”。有业内人士表示,今年佛山陶博会热点会聚焦在“大”和“简”上面,在即将到来的春季陶博会上,会看到很多“黑白灰”的现代风产品,及大规格产品。今年以来,“现代仿古”和“大板”的热度似乎超过了大理石瓷砖。

  有人疑惑,大理石瓷砖的热度已退,进入了“瓶颈期”?虽然简一大理石瓷砖第九代新品,新濠的通体大理石瓷砖、壹號的瓷抛大理石瓷砖、金玉名家的仿古大理石瓷砖等依然让业界关注,但在来势汹汹的“现代仿古”和“大板”的热潮下,大理石瓷砖是否会真的成为下一个“抛光砖”?

大理石瓷砖会是下一个“抛光砖”吗?

  对于大理石瓷砖的热度是否真的已经退去,或者进入了瓶颈期的问题,金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝表示,“自从简一开创大理石瓷砖品类以来,几乎每年都有人说大理石瓷砖热度已退,根据我们的调研,在一二线城市中,大理石瓷砖依然增长很快,在三四线市场,大理石瓷砖仍然是新品类,仍然属于高档瓷砖,100年都不会过时。所以,退热说、瓶颈说根本站不住脚。”

  “大理石瓷砖仍然是一个主流的趋势,而所谓的现代仿古,工业风现在只是在行业开始吹,线年时间,极简工业风仅仅只是一个概念,并不可能火起来。另外,现代仿古砖人群也需要培育,而大理石瓷砖表面素材感相对较强,至少还有好几年的路要走。”皇磁瓷砖营销总经理张爱明强调,今年“现代仿古砖”会逐步吹起来,但大理石瓷砖仍然是市场主角。

  金牌亚洲磁砖品牌总经理张翔也表示,现在终端的主流消费是以大理石瓷砖为主。大理石瓷砖的整个花色、纹路都还是比较符合市场需求,消费者接受度也还是比较高,未来大理石瓷砖这一品类产品的性价比会越来越高,当然,市场占有率也会比较大。另外,张翔认为,所谓的瓶颈就是市场销量。比如:大理石瓷砖一年卖一个亿、两个亿不让别人抢占市场份额,而在价格上面做调整。“大理石瓷砖火的过程已经过了,因为大家对概念已经明白了,并根深蒂固,但大理石瓷砖的销量还没有达到它的巅峰状态,随着终端的推广,它的销量还会逐步往上走。”张翔补充道。

  金璞陶市场部经理刘金伟的回答焦距在国内热销的苹果手机上面。刘金伟分析到,大理石瓷砖的热度并不是降下来了,而是一直都很热。而之所以说大理石瓷砖的热度在减弱,是因为现在大家都在生产大理石瓷砖,成为了一种普遍现象。比如:苹果手机以前是很火的,现在大家都有苹果了,却觉得没什么了,但是苹果手机还是很好,大理石瓷砖是同样的道理。而现在终端专卖店基本也都是出售大理石瓷砖。

  金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝认为,大理石瓷砖首先应当在产品上发力,做好产品,需要更多地突破,为高档瓷砖代言。其次各个品牌之间还是要有差异化,同质化后一定走向价格战,这对品类的发展没有任何的好处。此外,大理石瓷砖这一品类要发展,一定需要不断地进行技术革新。

  皇磁瓷砖营销总经理张爱明的观点却截然不同。他认为,大理石瓷砖品类的发展应当重视市场培育,即市场消费者对大理石瓷砖这一品类的接受程度。当所有的经销商都开始接受大理石瓷砖,重点推该品类,消费者才会接受。而一旦市场氛围起来了,大理石瓷砖的市场才会逐步打开,当然,市场培育需要整个行业一同来努力,而不是靠个人的力量。

  2012年,全抛釉一路“飘红”,然而,在2014年及2015年,随着超平釉、超晶石、金刚釉、金刚石产品相继诞生,全抛釉便陷入产品同质化,低价恶性循环的困境。再到今天,全抛釉已然成为了过时的“明星”,不禁让人心生联想,5年后的今天,大理石瓷砖的命运又该如何?是仍然保持市场主流?慢慢转为常规性产品?又或是逐渐被遗忘?

  有业内人士指出,大理石瓷砖是很好的产品,有自己的生命特点,不可能会被遗忘,只是说不是热点了而已,但却依然会有自己的亮点。就如同当红明星退出了光鲜亮丽的舞台,有一大波“小鲜肉”等着发光发亮。这一波“小鲜肉”有可能是现代仿古砖,或是大板,又或是一个全新的品类,未来我们无法预测。

  南顺芝表示,“任何新技术的出现都会引起关注和追捧,现代仿古砖作为较新品类受到关注是很正常的。而大规格尺寸产品的出现刚好填补了市场上某方面的空缺,受到关注也不足为奇。任何一种品类要发展,都如同马拉松赛跑,得看谁体力好,看谁更受到顾客的长期青睐,才能更有未来。我们更看好大理石瓷砖的耐力,因为它有广泛的认知基础。”

  张翔认为,现代仿古对于大理石瓷砖的冲击并不会在2017年,任何一个产品品类要想在市场上得到普及,必须要通过企业的推广和一定的时间积累,现在大家都还在做一个前期的铺垫和产品的研发。而在这个过程可能大部分经销商还是传统思维,他们觉得大理石瓷砖、抛釉砖好卖,那在展厅就会更多的去展示大理石瓷砖这一品类产品。“转型需要一个过渡期,客户接受新品类也需要一个过程,需要企业去引导,市场去牵引,经过多方面的力量去共同努力。”张翔补充道。