那个重兵央视、请刘涛代言的的东鹏瓷砖居然在上海开过快闪店

2018-11-25 13:06

那个重兵央视、请刘涛代言的的东鹏瓷砖居然在上海开过快闪店



  曾经不太愿意发声的东鹏陶瓷,自从请刘涛代言后,经常有出奇不意的创意营销之举。

  尤其是2017年,不俗的手笔连番抛出,既有砸钱的传统模式,也有四两拨千斤的巧妙战法。

  值得一提的是,2017年9月份的时候,东鹏瓷砖洁具居然在上海新天地商圈开了一家快闪店,快闪店是用东鹏“原石3.0”瓷砖装修的。

  大材小编没有到现场看,却发现网上流传有不少照片,相当精致,本来是有潜力成为热门话题的,毕竟开了瓷砖行业的快闪店营销先河。

  说起快闪店,顺便科普一下,俗称Pop-up shop,它不会在同一个地方长期营业,是临时性设置的店铺,在比较短的时间里推广品牌、展示与销售产品,营业时间少则三五天,多则半个月。

  之前在国外的零售圈,尤其是时尚行业,快闪店早就烂大街了,经常会在热门的商圈看到某某品牌的快闪店,近几年在国内也逐渐火起来,集中在饮品、时尚等行业,比如网易与饿了么在上海普陀区开过4天“丧茶”快闪店,曾经风光一时。

  在建材、家居、装修等泛家居行业里,倒是极其少见。大材研究(公众号ID:dacai365)通过多个渠道查询,泛家居行来里,有快闪店消息的目前都是东鹏的。

  开店之前,在多个上海地铁站线内及站厅投放广告,一个说法是投放了10多个地铁站厅,形成的曝光量应该还算不错。

  文案剑走偏锋,比如“赏个花园都是原石的纹理”、“玩个收藏都是原石的纹理”、“吃个甜品都是原石的纹理”、“听个黑胶都是原石的纹理”等,给“原石3.0”快闪店埋下了清晰的伏笔。

那个重兵央视、请刘涛代言的的东鹏瓷砖居然在上海开过快闪店

  从快闪店布置来看,北欧、美式、工业、混搭等4种不同风格的空间,也就是北欧简约杂货铺、美式音乐空间、雕塑绿植区、工业风格餐厅,用来表达东鹏原石可以满足多种家居设计风格的卖点。

  用粉红色的烘焙厨房,营造甜蜜氛围,墙面上挂了不少粉红色系的家居用品,大多是烘焙用具。东鹏的原石产品出现在了快闪店里,以多元化的拼贴方式,出现在墙裙、地面及台面,与粉红色呼应。

  还有一个蓝色收藏间,里面也有很多原石产品,还有原石纹理,有个通顶货架,里面陈列了带石纹的藏品。一些有趣的原石产品,也被当成收藏品放在展架上。

  快闪店里有一个黑胶音乐室,摆放了一台浴缸,表达的意思是说,泡澡时可以听听黑胶唱片。墙面挂了不少黑胶唱片,带有原石的纹理。

  没想到还有一间绿色植物房,摆放了绿植,墙面是绿色的,东鹏的洁具产品摆放在适当的位置。

  看完东鹏的原石快闪店,为一款产品的推广专门做一次快闪店营销活动,像这样干的,在瓷砖行业里还没有发现第二家。在整个泛家居行业里,也是凤毛麟角。

  为了让快闪店发挥它的影响力,东鹏不光组织了上述推广,正式开业前专门在店里办了开幕式,延续建陶行业的习惯性做法,请了协会领导、公司高层、项目负责人及设计师等,其中有一个设计师张海翱,是浙江卫视《漂亮的房子》里的建筑设计师。

  现场还有珠宝设计师童文威、摄影师孙瑞祥、演员陈燃、知名设计师崔华峰、RIGI睿集设计创始人刘恺、设计食堂创始人尤扬、时尚评论人周睿等,很明显,试图用设计师与摄影师等跟人的背书,强化东鹏原石在设计这块的卖点。

  从快闪店的事前宣传,到店面本身的搭建,都比较精致。不过整个造势与引流的过程,手法相对比较常规,缺乏足够的引爆点,很难形成热点。结果也就是蹭了快闪店的热门概念、在繁华地段搭了一个门店、请了一帮圈内小有名气的人、开了一场新品发布会。

  不过,大材研究预测,泛家居行业的公司发起快闪店营销,有可能成为未来几年的潮流,2018年就可能再出现几起,在营销手法、快闪店本身的搭建等方面,将有更多更大胆的创新问世。返回搜狐,查看更多